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Social Media Kanäle im B2B-Bereich: Nutzung und Inhalte 2024



In der B2B Social Media Studie 2024/25 wird die Nutzung verschiedener Social Media Kanäle im B2B-Sektor analysiert. Die Auswahl der Kanäle hängt stark von den Zielen und den Zielgruppen ab, die Unternehmen ansprechen möchten. Studie und Beratung erwerben: https://althallercommunication.de/shop/

1. LinkedIn dominiert weiterhin

LinkedIn bleibt der wichtigste Kanal für B2B-Unternehmen und wird von 94,9 % der befragten Unternehmen genutzt. Es hat sich als führende Plattform zur Ansprache von Geschäftspartnern, Bestands- und Neukunden etabliert. Die Inhalte, die über LinkedIn verbreitet werden, sind zunehmend fachlicher Natur, insbesondere in Form von Whitepapers und Fachartikeln.

2. Instagram und TikTok auf dem Vormarsch

Instagram und TikTok verzeichnen einen deutlichen Zuwachs in der B2B-Nutzung. Während Instagram vor allem für visuelle Inhalte wie Bilder und Videos genutzt wird, gewinnt TikTok zunehmend an Bedeutung, insbesondere für kurze, kreative Videos, die komplexe Themen auf eine zugängliche Weise erklären. Instagram hat in 2024 Facebook in der Beliebtheit überholt.

3. Facebook und Xing verlieren an Bedeutung

Im Gegensatz zu LinkedIn und Instagram verzeichnen Facebook und Xing deutliche Verluste in der Nutzung. Besonders Xing verliert kontinuierlich an Relevanz, und viele Unternehmen wechseln zu LinkedIn als bevorzugter Plattform für geschäftliche Netzwerke.

4. Inhalte nach Prioritäten

Die Studie zeigt, dass B2B-Unternehmen den Schwerpunkt auf eigene Fachartikel (93 %), Stellenanzeigen (90 %) und eigene Bilder (66 %) legen. Diese Inhalte sind besonders auf LinkedIn und Instagram verbreitet. Unternehmen verwenden zunehmend externe Fachartikel (89 %), um ihre Expertise zu unterstreichen und Vertrauen bei ihren Zielgruppen aufzubauen.

Fazit

Für B2B-Unternehmen ist es entscheidend, ihre Social Media Kanäle strategisch zu wählen. Während LinkedIn die unangefochtene Nummer eins bleibt, gewinnen visuelle Plattformen wie Instagram und TikTok an Bedeutung. Die richtigen Inhalte auf den passenden Kanälen zu teilen, bleibt ein Schlüsselfaktor für den Erfolg im B2B-Social Media Marketing.

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